IP當(dāng)?shù)溃瑥?qiáng)大的話題度和影響力讓其在碎片化的時(shí)代下仍舊所向披靡，并且能夠吸引一眾品牌的蜂擁借勢(shì)。與超級(jí)IP合作固然風(fēng)光無限，但對(duì)于品牌自身來說，IP營(yíng)銷也可能是一把“雙刃劍”：在IP引發(fā)的巨大信息流中，品牌可能“乘風(fēng)破浪”獲得關(guān)注，也可能被“淹沒”于無形。品牌應(yīng)該如何做，才能與IP有效結(jié)合形成“CP”效應(yīng)?
IP營(yíng)銷從屬于娛樂營(yíng)銷，但又“精”于娛樂營(yíng)銷，對(duì)于品牌來講，要求更高、難度更高。深耕娛樂營(yíng)銷多年之后，在與《老九門》的合作中，加多寶洞察到”老九門播出時(shí)段會(huì)導(dǎo)致眾多粉絲需要熬夜追劇”這一關(guān)鍵點(diǎn)，將熬夜追劇容易上火和加多寶預(yù)防上火的功能點(diǎn)相契合，提出“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶”的營(yíng)銷主題，將品牌信息巧妙融入粉絲追劇場(chǎng)景，全面粘合IP明星和粉絲，從而將品牌與IP綁定，形成最強(qiáng)CP。
IP布點(diǎn)：品牌廣告與IP內(nèi)容共生長(zhǎng)，構(gòu)建“CP”感
《老九門》背靠國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的內(nèi)容IP《盜墓筆記》，其作者南派三叔在網(wǎng)絡(luò)上擁有數(shù)千萬的忠實(shí)擁躉，基于這一洞察，加多寶在大劇首播之前就邀請(qǐng)南派三叔提前“劇透”《老九門》，首次揭秘老九門的劇情走向，人物關(guān)系、選角制作，吊足了一眾粉絲的胃口。同時(shí)，南派三叔更在視頻中貼心提醒粉絲熬夜追劇預(yù)防上火，巧妙預(yù)埋教育點(diǎn)，號(hào)召粉絲“熬夜追劇怕上火喝金罐加多寶“。
劇透老九門視頻上線首日點(diǎn)擊量即突破1200萬人次，同時(shí)斬獲愛奇藝、秒拍、騰訊三大視頻平臺(tái)頭條推薦，而 #南派三叔劇透老九門#話題更是登錄新 浪微博熱門話題榜首，眾多網(wǎng)友紛紛留言：已備好加多寶，坐等晚上收看《老九門》，開播之前搶先建立“CP”關(guān)聯(lián)。
在《老九門》的大IP之下，陳偉霆、張藝興、趙麗穎等當(dāng)紅明星IP同樣成為一大看點(diǎn)。在播出期間，加多寶還進(jìn)行了“九門老公大票選”活動(dòng)，話題閱讀迅速突破7900萬，再度斬獲新 浪熱門話題榜首，最大程度地激發(fā)明星粉絲積極性，選“老公”送加多寶，增加品牌好感度。與此同時(shí)，加多寶還與丁一晨、谷阿莫等網(wǎng)紅IP深度合作，帶領(lǐng)粉絲一起分析《老九門》的“7種極品追劇姿勢(shì)”、趣味總結(jié)《老九門》，“熬夜追劇怕上火，喝金罐加多寶”的強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)也在這個(gè)過程中深入人心。
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